Viini on nestemäinen hyödyke. Nykyään ostoskeskusten hyllyillä ensimmäinen asia, joka kiinnittää ihmisten huomion, on usein viinin ulkopakkaus – viinilaatikko. Viinilaatikkopakkauksilla on erittäin tärkeä rooli viinin myynnissä, erityisesti sen rooli kuluttajien houkuttelemisessa, tuotteiden lisäarvon lisäämisessä, kuluttajien henkisten tarpeiden tyydyttämisessä sekä brändin ja yrityskuvan vahvistamisessa, jotka ihmiset tunnistavat yhä enemmän.
Tällä hetkellä odm-viinilaatikoiden pakkausmateriaalien valinnassa hallitsevat edelleen paperipakkaukset (laatikot, paperiputket), kuten nahka, puu, muovi ja metallimateriaalit.